«Un tracking doit d’abord apporter du fuel à la décision stratégique» – Interview d’Emmanuelle Exilie (Enov)
Pour Emmanuelle Exilie (Enov), la frustration que peut susciter le brand tracking dans les...
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Catégorie : Contribution dossier
« Un tracking réussi se reconnaît à l’évidence des pour-action » – Interview de Marie Annequin et Hélène Pavlidis (MetrixLab)
Aux yeux de Marie Annequin et Hélène Pavlidis (MetrixLab), l’actionnabilité des éclairages — et...
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« Un bon tracking aide la marque à matérialiser et atteindre son ambition » – Interview de Michael Bendavid (Strategic Research)
La vocation d’un tracking est bien sûr de permettre de suivre une marque et ses concurrents. Mais...
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« L’usage des réseaux sociaux dans les études deviendra mainstream » – Interview de Guillaume David (Madeinvote)
Après le face-à-face, le téléphone fixe puis les panels on-line, les réseaux sociaux vont-ils...
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« Construire les meilleures solutions de recueil exige une remise en cause permanente » – Institut d’Armelle Lefebvre (Ipsos)
Dans les études marketing, beaucoup de sociétés se singularisent par des partis-pris précis en...
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« Ce bon vieux téléphone a encore de beaux jours devant lui ! » – Interview de Laurent Poggi (Callson)
La montée en puissance des panels on-line au détriment des recueils téléphoniques est à l’évidence...
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« Les panels on-line sont incontournables, mais leur bon usage interdit d’être naïf ! » – Interview d’Alexis Bonis (B3TSI)
Lorsque les données d’études sont de mauvaise qualité, tous les acteurs de la chaine sont...
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« Les réseaux sociaux complèteront précieusement la boîte à outil des market researchers » – Interview de Jérémy Lefebvre (Episto)
Depuis que les études marketing existent, on peut avoir le sentiment que tous les modes de recueil...
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« La grande force du panel est de sécuriser la qualité et la représentativité » – Interview de Raphaël Clave (Dynata)
Derrière le terme de panels on-line se cache une réalité qui n’a rien de figé ni de monolithique,...
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« Les consommateurs sont devenus intraitables sur la sincérité et l’authenticité des marques » – Interview de Nicolas Riou et Cécile Batho (Brain Value)
Définir la raison d’être d’une marque constitue à première vue un exercice assez...
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« Nous devons travailler à l’intelligence la plus fine possible de la singularité des marques » – Interview d’Arnaud Caré (Ipsos)
Même si quelques figures iconoclastes affirment le contraire, c’est bien pour Arnaud Caré (Ipsos)...
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« Un bon brand purpose se situe à la croisée des enjeux business et humains » – Interview de Céline Grégoire et Sylvie Lasoen (AddingLight)
Pour Céline Grégoire et Sylvie Lasoen (AddingLight), l’intérêt des marques pour ces chantiers de...
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