Thierry Semblat, Author at Market Research News

Strategir se réorganise en 3 pôles et nomme Carine Tami en tant que Vice-Présidente

21 Jan 2021 | Actualité des sociétés

Le SEO de Strategir, Emmanuel Delsuc, a annoncé la mise en place d’une nouvelle organisation...

« Les consommateurs sont devenus intraitables sur la sincérité et l’authenticité des marques » – Interview de Nicolas Riou et Cécile Batho (Brain Value)

18 Jan 2021 | Contribution dossier, Dossier Brand Purpose

Définir la raison d’être d’une marque constitue à première vue un exercice assez...

« Nous devons travailler à l’intelligence la plus fine possible de la singularité des marques » – Interview d’Arnaud Caré (Ipsos)

18 Jan 2021 | Contribution dossier, Dossier Brand Purpose

Même si quelques figures iconoclastes affirment le contraire, c’est bien pour Arnaud Caré (Ipsos)...

« Un bon brand purpose se situe à la croisée des enjeux business et humains » – Interview de Céline Grégoire et Sylvie Lasoen (AddingLight)

18 Jan 2021 | Contribution dossier, Dossier Brand Purpose

Pour Céline Grégoire et Sylvie Lasoen (AddingLight), l’intérêt des marques pour ces chantiers de...

Journée Nationale des Etudes – 2021 : Et si la crise avait aussi du bon ? – Interview de Jennifer Picard (Pernod-Ricard)

18 Jan 2021 | Vu, lu, entendu

S’obliger à voir le positif dans un contexte aussi difficile que celui que nous connaissons...

Quand les marques se cherchent une raison d’être…

18 Jan 2021 | Dossiers du mois

Il y a manifestement un engouement des marketeurs et des communicants pour ces chantiers visant à donner plus de sens aux marques dont ils ont la responsabilité. L’enjeu étant de définir plus spécifiquement la « Brand Purpose », ou la « Raison d’être » de la marque, qui sont les deux termes les plus souvent usités.

Cet intérêt n’est-il qu’un phénomène de « mode » ? ou bien se justifie-t-il au contraire par des évolutions profondes des règles du jeu pour les marques ? Si oui, quels sont les parti-pris les plus pertinents pour mener à bien ces chantiers ? Et quels sont à contrario les principaux pièges à éviter ?

Nous vous proposons de découvrir les points de vue d’Arnaud Caré (Ipsos), Nicolas Riou et Cécile Batho (BrainValue), Céline Grégoire et Sylvie Lasoen (AddingLight). Ainsi que le témoignage d’Aude Mauclaire (Cassegrain)