« La diversité des pensées est le moteur de l’innovation ! » – Interview de Kristin Luck, candidate à la présidence d’Esomar Monde
S’il y a bien un fait acquis aujourd’hui, c’est que la prochaine présidence de la plus grande...
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Auteur/autrice : Thierry Semblat
Panels online, réseaux sociaux, téléphone,… : quelles sources pour les études aujourd’hui et demain ? (volet 1)
Voilà un choix auquel les professionnels des études marketing sont systématiquement confrontés : quelle source utiliser, en particulier pour les investigations quantitatives ? La réponse varie selon les contextes des projets, mais aussi en fonction des évolutions de la technologie et de la société. Les panels on-line dominent aujourd’hui la scène face au téléphone, qui n’a peut-être pas dit son dernier mot. Et des solutions alternatives progressent, avec l’usage des réseaux sociaux…
Quel état des lieux peut-on faire ? Quelles sont les tendances les plus vraisemblables ? Et comment les market researchers peuvent en tirer le meilleur parti ?
Nous vous proposons une première série de points de vue pour alimenter cette réflexion, avec les interviews de Raphaël Clave (Dynata), Jérémy Lefebvre (Episto) et Alexis Bonis (B3TSI)
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« Les panels on-line sont incontournables, mais leur bon usage interdit d’être naïf ! » – Interview d’Alexis Bonis (B3TSI)
Lorsque les données d’études sont de mauvaise qualité, tous les acteurs de la chaine sont...
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« Les réseaux sociaux complèteront précieusement la boîte à outil des market researchers » – Interview de Jérémy Lefebvre (Episto)
Depuis que les études marketing existent, on peut avoir le sentiment que tous les modes de recueil...
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« La grande force du panel est de sécuriser la qualité et la représentativité » – Interview de Raphaël Clave (Dynata)
Derrière le terme de panels on-line se cache une réalité qui n’a rien de figé ni de monolithique,...
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#7 Le saviez-vous ? – Faut-il casser les codes pour innover ?
Casser les codes semble être devenu un impératif pour rompre avec les conventions et sortir des...
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« C’est maintenant qu’il nous faut transformer cette industrie, pas dans 10 ans ! » – Interview d’Anne-Sophie Damelincourt, candidate à la présidence d’Esomar Monde
Dans quelques semaines, Esomar, la plus grande organisation mondiale des Etudes (avec près de...
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« Tout patron ou marketeur devrait connaitre la valeur de sa marque ! » – Interview de Georges Lewi, créateur de Valomarques.
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Les marques ont une responsabilité politique, qu’elles le veuillent ou non ! – Interview de Catherine Schutz (Repères)
Traditionnellement et à quelques exceptions près — pas forcément très heureuses — les marques se...
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« Un vrai brand-purpose se reconnait à l’envie d’agir qu’il suscite dans l’entreprise » – Interview d’Aude Mauclaire (Cassegrain)
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La société de conseil PRS IN VIVO (BVA Group), spécialisée sur les enjeux shopper et expérience...
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