Thierry Semblat, Author at Market Research News

Quelles sont les marques préférées des Français en 2021 ? – Résultats d’études

14 Juin 2021 | Vu, lu, entendu

Classer des marques est une tentation bien naturelle pour les professionnels des études marketing....

Kantar Insights se renforce dans la mesure du ROI publicitaire avec l’acquisition de MeMo²

8 Juin 2021 | Actualité des sociétés

L’expert mondial des études marketing Kantar Insights a annoncé l’acquisition de MeMo², une...

« Collecter des insights, c’est bien. Pouvoir agir avec, c’est mieux ! » – Interview de Céline Labroye (Alida)

7 Juin 2021 | Vu, lu, entendu

A l’automne 2020, Vision Critical — un des pionniers des communautés online à des fins d’études —...

CSA crée un pôle Luxe et Beauté placé sous la direction d’Eric Garcia

2 Juin 2021 | Actualité des sociétés

L’institut d’études marketing CSA a annoncé la création d’un nouveau pôle Luxe et Beauté, et...

« Une étude de marché ne s’achète pas comme si c’était des boulons ! » – Interview d’Eric Vernette, professeur à la Toulouse School of Management

31 Mai 2021 | Vu, lu, entendu

Avec cette interview, nous vous proposons le regard d’une personnalité clé du monde de la...

Le tracking de marque : un outil à réinventer ?

24 Mai 2021 | Dossiers du mois

Le brand tracking fait partie des dispositifs quasi-incontournables pour les marques. Mais il génère souvent une bonne dose d’insatisfaction, avec trop peu de pistes pour action au regard des budgets qui lui sont dédiés. « Vendre un tracking à un client, c’est le meilleur moyen de le perdre ! » avait même coutume de dire une star des études marketing.

Faut-il accepter cette fatalité ou repenser ces dispositifs ? Et si oui comment ? Selon quels grands principes et quels partis-pris ?

Nous vous proposons de découvrir les points de vue de Marie Annequin et Hélène Pavlidis (MetrixLab), Emmanuelle Exilie (Enov) et Michael Bendavid (Strategic Research)