L’expert mondial des études marketing Kantar Insights a annoncé l’acquisition de MeMo², une société néerlandaise spécialisée dans la mesure de l’efficacité des campagnes Cross Media. L’équipe, basée à Amsterdam, regroupe 50 experts. Elle utilise sur une plateforme technologique, THX, qui permet de suivre quotidiennement et en temps réel tous les comportements des consommateurs, y compris le trafic dans les points de vente, les expositions hors domicile (affichage…) et les grands événements sportifs. La solution sera progressivement déployée dans en Europe en 2021 et 2022.
« Avec cette acquisition, nous sommes ravis d’aider les annonceurs, les agences et les éditeurs, en leur fournissant la transparence instantanée dont ils ont besoin pour comprendre et optimiser la croissance de leurs ventes et la force de leurs marques », commente Ketty De Falco, Managing Director, Kantar Insights, Central and Southern Europe.
Les termes financiers de la transaction n’ont pas été communiqués.
