« Les panels on-line sont incontournables, mais leur bon usage interdit d’être naïf ! » – Interview d’Alexis Bonis (B3TSI)
Lorsque les données d’études sont de mauvaise qualité, tous les acteurs de la chaine sont...
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Catégorie : Contribution dossier
« Les réseaux sociaux complèteront précieusement la boîte à outil des market researchers » – Interview de Jérémy Lefebvre (Episto)
Depuis que les études marketing existent, on peut avoir le sentiment que tous les modes de recueil...
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« La grande force du panel est de sécuriser la qualité et la représentativité » – Interview de Raphaël Clave (Dynata)
Derrière le terme de panels on-line se cache une réalité qui n’a rien de figé ni de monolithique,...
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« Les consommateurs sont devenus intraitables sur la sincérité et l’authenticité des marques » – Interview de Nicolas Riou et Cécile Batho (Brain Value)
Définir la raison d’être d’une marque constitue à première vue un exercice assez...
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« Nous devons travailler à l’intelligence la plus fine possible de la singularité des marques » – Interview d’Arnaud Caré (Ipsos)
Même si quelques figures iconoclastes affirment le contraire, c’est bien pour Arnaud Caré (Ipsos)...
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« Un bon brand purpose se situe à la croisée des enjeux business et humains » – Interview de Céline Grégoire et Sylvie Lasoen (AddingLight)
Pour Céline Grégoire et Sylvie Lasoen (AddingLight), l’intérêt des marques pour ces chantiers de...
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« Le socio-culturel est incontournable, mais il doit être désacralisé » – Interview d’Inès Bizot et Ilana Dupeyron (June Marketing)
Pour Inès Bizot et Ilana Dupeyron (June Marketing), le prisme du socioculturel est...
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« Le socio-culturel nous ramène à des réalités que nous ne savons pas voir » – Interview de Dominique Suire (Strategir)
Et si le prisme du socio-culturel était le moyen d’identifier les déterminants les plus essentiels...
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« Les courants socio-culturels sont les meilleurs repères pour avancer aujourd’hui » – Interview de Diouldé Chartier-Beffa (DCap Research)
Pour Diouldé Chartier-Beffa (DCap Research), il y a une certaine logique à ce que les...
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« Le culturel précède toujours les comportements des individus » – Interview de Xavier Charpentier (FreeThinking)
Et s’il y avait un risque pour les marques à s’en remettre uniquement à la puissance du digital...
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« Les marques gagneraient à hybrider les grilles de lecture de leur marché » – Interview de Jean-François Levionnois (BVA) et Thibaut Martinerie (Bouygues Immobilier)
Les marques sont plus que jamais confrontées au double enjeu d’innover et de se différencier, la...
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« Les entreprises ont besoin d’échapper à la dictature du présent » – Interview de Rémy Oudghiri (SocioVision)
Le diktat de l’opérationnalité et du court terme pèse à l’évidence beaucoup dans le fonctionnement...
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