Thierry Semblat, Author at Market Research News

« Le KnowledgePanel ouvre des perspectives tant sur les enjeux de représentativité des études que d’inclusion » – Interview de Christophe David et Farah El Malti (Ipsos France)

17 Mar 2023 | Vu, lu, entendu

Ipsos en France a annoncé il y a quelques semaines le lancement de KnowledgePanel, défini comme...

« Travailler méthodiquement sur les tendances est un investissement gagnant pour les marques » – Interview de Philippe Llewellyn (Uptowns)

8 Mar 2023 | Vu, lu, entendu

Faire les bons choix quant aux tendances à préempter pour leur marque est un enjeu crucial pour...

« Le Market Research doit occuper le centre de la spirale créée par la révolution numérique ! » – Interview de Jean-Marc Léger, Président-fondateur de Léger

2 Mar 2023 | Vu, lu, entendu

Avec Jean-Marc Léger, président et fondateur de la plus importante société d’études marketing au...

« L’agilité a aujourd’hui toute sa place dans les tests d’innovation » – Interview de Sandrine Pouré, co-fondatrice de Scènes de Vie

15 Fév 2023 | Contribution dossier, Dossier Repenser les tests d'innovation

Si les tests d’innovation font classiquement partie des études marketing qui s’appuient le plus...

« La meilleure façon de tester un produit, c’est d’essayer de le vendre ! » – Interview de Pierre-Emmanuel Berthier (Emazing Retailing)

15 Fév 2023 | Contribution dossier, Dossier Repenser les tests d'innovation

Et si tenter de vendre un produit était la façon idéale de le tester, d’en mesurer le potentiel en...

« De vraies options de tests permettent de booster le taux de réussite des innovations » – Interview de François Abiven (Repères)

15 Fév 2023 | Contribution dossier, Dossier Repenser les tests d'innovation

Pour le Directeur général de Repères, François Abiven, il n’y a pas de fatalité à ce que 9...

Faut-il repenser les tests d’innovation ? (volet 1)

15 Fév 2023 | Dossiers du mois

Une chose n’est pas prête de changer : innover implique de prendre des risques, surtout si le pari est de créer une rupture sur son marché. D’où l’impératif pour les entreprises de tester leurs idées avant de se lancer. Mais les règles du jeu ne cessent, elles, de bouger, dans un contexte fortement chamboulé ces dernières années. Il est ainsi nécessaire de réinterroger régulièrement ces dispositifs…

Quelles évolutions faut-il donc intégrer aujourd’hui pour mieux répondre aux besoins des équipes marketing sur ces enjeux ? Existe-t-il des alternatives aux études et démarches les plus classiquement utilisées ? Et, si oui, lesquelles ?

Nous vous proposons une première série de réflexions sur ce sujet avec les interviews de François Abiven (Repères), Sandrine Pouré (Scènes de Vie) et Pierre-Emmanuel Berthier (Emazing Retailing)