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Les équipes de marketing et de communication d’entreprises se sont aperçues depuis longtemps que les «fameuses» plateformes de marques proposées par leurs agences de communication se ressemblent toutes, que ce sont toujours les mêmes huit valeurs qui sont annoncées, que le discours de l’entreprise n’entraîne avec lui plus grand monde. Et si la démarche la plus puissante était celle du "back to basis" : celle empruntée par ces majors amérivaines qui s'efforcent à trouver un nouvel élan dans leurs forces internes, leur histoire ? C'est l'option que propose Georges Lewi, reconnu pour son ...

Interviews, points de vue, résultats d’études – Brèves d’actualité

« Tout patron ou marketeur devrait connaitre la valeur de sa marque ! » – Interview de Georges Lewi, créateur de Valomarques.

« Tout patron ou marketeur devrait connaitre la valeur de sa marque ! » – Interview de Georges Lewi, créateur de Valomarques.

Pourquoi et comment devenir une marque mythique à l’ère du numérique ? – Interview de Georges Lewi

Pourquoi et comment devenir une marque mythique à l’ère du numérique ? – Interview de Georges Lewi

« La génération Z sera un vrai casse-tête pour les marques ! » – Interview de Georges Lewi, auteur de Génération Z, mode d’emploi.

« La génération Z sera un vrai casse-tête pour les marques ! » – Interview de Georges Lewi, auteur de Génération Z, mode d’emploi.

Présidentielles 2017 : le regard (et le pronostic) du mythologue ! Interview de Georges Lewi

Présidentielles 2017 : le regard (et le pronostic) du mythologue ! Interview de Georges Lewi

Une marque peut-elle réussir sans ennemi ? Interview de Georges Lewi, auteur de La fabrique de l’ennemi

Une marque peut-elle réussir sans ennemi ? Interview de Georges Lewi, auteur de La fabrique de l’ennemi

Et si la gestion de la marque Europe était un cas d’école pour les brand managers ? interview de Georges Lewi, auteur de « Europe : bon mythe, mauvaise marque »

Et si la gestion de la marque Europe était un cas d’école pour les brand managers ? interview de Georges Lewi, auteur de « Europe : bon mythe, mauvaise marque »

Du branding au e-branding : internet révolutionne-t-il les règles de la stratégie de marque ? Interview de Georges Lewi

Du branding au e-branding : internet révolutionne-t-il les règles de la stratégie de marque ? Interview de Georges Lewi

Pour réussir un roman, faut-il cracher dans la soupe du marketing ? Interview de Georges Lewi, auteur du roman Bovary21

Pour réussir un roman, faut-il cracher dans la soupe du marketing ? Interview de Georges Lewi, auteur du roman Bovary21

Les marques peuvent-elles (et doivent-elles) se comporter de façon « morale » ? Interview de Georges Lewi

Les marques peuvent-elles (et doivent-elles) se comporter de façon « morale » ? Interview de Georges Lewi

Approches et solutions – Etudes en souscription – Conférences et webinar

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