Hewlett-Packard rappelle sa naissance dans un garage pour réaffirmer sa capacité à l’innovation, à l’agilité. Danone, pour insister sur sa recherche santé, nous apprend que « son » yaourt était à l’origine vendu en pharmacie…
Les équipes de marketing et de communication d’entreprises se sont aperçues depuis longtemps que les « fameuses » plateformes de marques proposées par leurs agences de communication se ressemblent toutes, qu’il n’y aucune différenciation, que ce sont toujours les mêmes huit valeurs qui sont annoncées, que le discours de l’entreprise n’entraîne avec lui plus grand monde.
« Corporate Mythology », en revenant à l’Histoire, aux fondateurs, aux moments héroïques ou tragiques, redonne une vision «archétypale» que chacun comprend immédiatement, et qui repose sur du "solide" : les mythes et les rites qui ont permis de réussir, qui assure le quotidien et qui donneront l’envie de faire et de gagner ensemble.
C'est la démarche que propose Georges Lewi, reconnu pour son expertise sur les marques, qui consacre désormais ses recherches aux mythes contemporains et au décodage des mythologies d’entreprises.