« Le tracking doit aider les marques à réconcilier instantanéité et temps long » – Interview d’Arnaud Caré (Ipsos bva)
Dans un environnement où les décisions marketing s’accélèrent et où les sources d’influence se...
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Catégorie : Contribution dossier
« Il faut accepter une lecture parfois brutale de la valeur des marques » – Interview de Georges Lewi (Valomarques) et Isabelle Fabry (ActFuture)
Une marque performante se mesure-t-elle d’abord à sa valeur financière… ou à la force du lien...
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« Une marque doit compter quand ça compte » – Interview de Reed Fleetwood (Enov)
Et si les outils traditionnellement utilisés nous enfermaient dans une vision trop abstraite des...
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« Systématiser le quali nous permet d’en décupler les possibilités sans renoncer à son essence : la rencontre » – Interview d’Isabelle Martinez, h2\
L’intelligence artificielle transforme-t-elle vraiment les études qualitatives ou ne fait-elle...
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« L’IA ne doit pas simplifier le qualitatif : elle doit en industrialiser l’exigence » – Interview de Lydia Bellahouel, cofondatrice de Verso
L’intelligence artificielle peut-elle conduire des entretiens qualitatifs sans en affaiblir la...
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« L’IA accélère le quali si l’humain reste aux commandes » – Interview de Nathalie Vidor et Axelle Sabatier, June Marketing
L’hybridation des méthodes constitue un parti-pris structurant dans l’histoire et la pratique...
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« L’IA décuple la puissance du quali à condition de bien définir son rôle » – Interview de Daniel Bô (QualiQuanti)
L’intelligence artificielle (IA) transforme en profondeur les pratiques relatives aux études...
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« L’IA nous permet d’ouvrir grand les vannes de l’exploration qualitative des consommateurs » – Interview d’Emilie Faget et Hélène Dor (Appinio)
Et si l’Intelligence Artificielle était synonyme d’une formidable liberté pour les...
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« L’IA ouvre une opportunité majeure pour revaloriser les études qualitatives » – Interview de Jean-Maxence Granier (Think-Out)
L’intelligence artificielle est désormais omniprésente dans les discours sur les études marketing....
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“Notre métier des insights est à la croisée des chemins” – Interview de Sandrine Seksik, Senior Directrice Strategy & Insights, ex McDonald’s
Pour Sandrine Seksik, la question de la relation entre instituts et annonceurs se doit...
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« Des partenariats dynamiques feront de plus en plus sens dans les études marketing » – Interview de Christine Antoine-Simonet, Directrice Strategic Insights & Analytics – Danone
Travailler avec un nombre limité de partenaires dans une logique de co-construction plutôt que...
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« Un partenariat efficace ne se décrète pas, il se construit » – Interview de Jennifer Picard, Global Insights Transformation Lead chez Opella
Le terme de partenariat revient assez systématiquement lorsqu’il est question de la relation entre...
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