« Le tracking doit aider les marques à réconcilier instantanéité et temps long » – Interview d’Arnaud Caré (Ipsos bva)
Dans un environnement où les décisions marketing s’accélèrent et où les sources d’influence se...
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Catégorie : Dossier – Faut-il réinventer les KPI et outils de pilotage de la marque – volet 1
« Il faut accepter une lecture parfois brutale de la valeur des marques » – Interview de Georges Lewi (Valomarques) et Isabelle Fabry (ActFuture)
Une marque performante se mesure-t-elle d’abord à sa valeur financière… ou à la force du lien...
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« Une marque doit compter quand ça compte » – Interview de Reed Fleetwood (Enov)
Et si les outils traditionnellement utilisés nous enfermaient dans une vision trop abstraite des...
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