# Méthodologie

Interviews, points de vue – Résultats d’études

« Faire émerger des innovations de rupture est moins une question de moyens que d’orchestration » – Interview de Laurent Delbecq (The Social Wire)

« Faire émerger des innovations de rupture est moins une question de moyens que d’orchestration » – Interview de Laurent Delbecq (The Social Wire)

18 Juin. 2026 | Vu, lu, entendu

« Les études nourrissent la créativité marketing bien plus qu’elles ne la brident » – Interview de Damien Arrouas (Behaviorally)

« Les études nourrissent la créativité marketing bien plus qu’elles ne la brident » – Interview de Damien Arrouas (Behaviorally)

9 Juin. 2026 | Vu, lu, entendu

Les études : un rôle transformatif plus large qu’on ne le pense ? — Le cas Ville de Dijon – ThinkOut

Les études : un rôle transformatif plus large qu’on ne le pense ? — Le cas Ville de Dijon – ThinkOut

3 Juin. 2026 | Vu, lu, entendu

« La priorité est de comprendre pourquoi la marque est choisie — ou pas — par les consommateurs » – Interview d’Adrien Bourgeois (SKIM France)

« La priorité est de comprendre pourquoi la marque est choisie — ou pas — par les consommateurs » – Interview d’Adrien Bourgeois (SKIM France)

26 Mai. 2026 | Contribution dossier, Dossier - Faut-il réinventer les KPI et outils de pilotage de la marque - volet 2

« Quand les intentions stratégiques des marques sont claires, les outils le deviennent aussi » – Interview d’Émilie Dumas (Appinio)

« Quand les intentions stratégiques des marques sont claires, les outils le deviennent aussi » – Interview d’Émilie Dumas (Appinio)

26 Mai. 2026 | Contribution dossier, Dossier - Faut-il réinventer les KPI et outils de pilotage de la marque - volet 2

« Évaluer une marque relève aujourd’hui de la balistique » – Interview d’Assaël Adary et Nathalie Ternisien (Occurrence & Brainvalue, Groupe Ifop)

« Évaluer une marque relève aujourd’hui de la balistique » – Interview d’Assaël Adary et Nathalie Ternisien (Occurrence & Brainvalue, Groupe Ifop)

26 Mai. 2026 | Contribution dossier, Dossier - Faut-il réinventer les KPI et outils de pilotage de la marque - volet 2

« Combiner IA et expertise humaine ouvre des perspectives enthousiasmantes pour les études qualitatives » – Interview d’Anne-France Allali (Ipsos bva)

« Combiner IA et expertise humaine ouvre des perspectives enthousiasmantes pour les études qualitatives » – Interview d’Anne-France Allali (Ipsos bva)

5 Mai. 2026 | Vu, lu, entendu

« Le tracking doit aider les marques à réconcilier instantanéité et temps long » – Interview d’Arnaud Caré (Ipsos bva)

« Le tracking doit aider les marques à réconcilier instantanéité et temps long » – Interview d’Arnaud Caré (Ipsos bva)

14 Avr. 2026 | Contribution dossier, Dossier - Faut-il réinventer les KPI et outils de pilotage de la marque - volet 1

« Il faut accepter une lecture parfois brutale de la valeur des marques » – Interview de Georges Lewi (Valomarques) et Isabelle Fabry (ActFuture)

« Il faut accepter une lecture parfois brutale de la valeur des marques » – Interview de Georges Lewi (Valomarques) et Isabelle Fabry (ActFuture)

14 Avr. 2026 | Contribution dossier, Dossier - Faut-il réinventer les KPI et outils de pilotage de la marque - volet 1

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