# Méthodologie

Interviews, points de vue – Résultats d’études

« Évaluer une marque relève aujourd’hui de la balistique » – Interview d’Assaël Adary et Nathalie Ternisien (Occurrence & Brainvalue, Groupe Ifop)

« Évaluer une marque relève aujourd’hui de la balistique » – Interview d’Assaël Adary et Nathalie Ternisien (Occurrence & Brainvalue, Groupe Ifop)

26 Mai. 2026 | Contribution dossier, Dossier - Faut-il réinventer les KPI et outils de pilotage de la marque - volet 2

« Combiner IA et expertise humaine ouvre des perspectives enthousiasmantes pour les études qualitatives » – Interview d’Anne-France Allali (Ipsos bva)

« Combiner IA et expertise humaine ouvre des perspectives enthousiasmantes pour les études qualitatives » – Interview d’Anne-France Allali (Ipsos bva)

5 Mai. 2026 | Vu, lu, entendu

« Le tracking doit aider les marques à réconcilier instantanéité et temps long » – Interview d’Arnaud Caré (Ipsos bva)

« Le tracking doit aider les marques à réconcilier instantanéité et temps long » – Interview d’Arnaud Caré (Ipsos bva)

14 Avr. 2026 | Contribution dossier, Dossier - Faut-il réinventer les KPI et outils de pilotage de la marque - volet 1

« Il faut accepter une lecture parfois brutale de la valeur des marques » – Interview de Georges Lewi (Valomarques) et Isabelle Fabry (ActFuture)

« Il faut accepter une lecture parfois brutale de la valeur des marques » – Interview de Georges Lewi (Valomarques) et Isabelle Fabry (ActFuture)

14 Avr. 2026 | Contribution dossier, Dossier - Faut-il réinventer les KPI et outils de pilotage de la marque - volet 1

« Une marque doit compter quand ça compte » – Interview de Reed Fleetwood (Enov)

« Une marque doit compter quand ça compte » – Interview de Reed Fleetwood (Enov)

14 Avr. 2026 | Contribution dossier, Dossier - Faut-il réinventer les KPI et outils de pilotage de la marque - volet 1

« Systématiser le quali nous permet d’en décupler les possibilités sans renoncer à son essence : la rencontre » – Interview d’Isabelle Martinez, h2\

« Systématiser le quali nous permet d’en décupler les possibilités sans renoncer à son essence : la rencontre » – Interview d’Isabelle Martinez, h2\

9 Mar. 2026 | Contribution dossier, Dossier - Quelle place donner à l’IA dans les études qualitatives - volet 2

« L’IA ne doit pas simplifier le qualitatif : elle doit en industrialiser l’exigence » – Interview de Lydia Bellahouel, cofondatrice de Verso

« L’IA ne doit pas simplifier le qualitatif : elle doit en industrialiser l’exigence » – Interview de Lydia Bellahouel, cofondatrice de Verso

9 Mar. 2026 | Contribution dossier, Dossier - Quelle place donner à l’IA dans les études qualitatives - volet 2

« L’IA accélère le quali si l’humain reste aux commandes » – Interview de Nathalie Vidor et Axelle Sabatier, June Marketing

« L’IA accélère le quali si l’humain reste aux commandes » – Interview de Nathalie Vidor et Axelle Sabatier, June Marketing

9 Mar. 2026 | Contribution dossier, Dossier - Quelle place donner à l’IA dans les études qualitatives - volet 2

« Notre challenge était d’obtenir des photos consommateurs vraiment exploitables pour les équipes des marques » – Interview de Constance Cantin et Louise Berthaud (Techni’Sens)

« Notre challenge était d’obtenir des photos consommateurs vraiment exploitables pour les équipes des marques » – Interview de Constance Cantin et Louise Berthaud (Techni’Sens)

11 Fév. 2026 | Vu, lu, entendu

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Approches et solutions – Etudes multi-clients – Conférences et webinar

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