L’agence internationale de branding Labbrand a lancé il y a quelques semaines la troisième édition d’un concours original, VOCALIZ. Ouvert spécifiquement aux étudiants, le principe de celui-ci est de créer des mots nouveaux, n’existant pas – en tout cas pas encore – dans le dictionnaire, mais à même de refléter au mieux l’époque que nous traversons. Un concours qui met ainsi la créativité à l’honneur, mais qui met aussi le doigt sur l’importance à trouver les mots « justes », pour saisir et comprendre des expériences ou des émotions largement partagées au sein de la société.
Initié par le département Naming de l’agence Labbrand, le concours VOCALIZ s’est déroulé en novembre 2025, avec la participation de 24 écoles en France. Réuni le 25 novembre, le jury du concours a dû départager plus de 80 propositions pour désigner les trois mots gagnants de cette édition 2025. Les voici :
Erâmsœur
Définition : Personne dont on tombe amoureux lors d’un échange universitaire. C’est un mot formé à partir de Erasmus, d’âme sœur (via l’inversion du m et du s), et de cœur, évoquant l’amour né pendant une mobilité internationale.
« On plaisante toujours sur les amours en échange… jusqu’au jour où on rencontre son Erâmsoeur. »
« Ce nouveau mot est empreint de douceur, de nostalgie et d’amour. Ce que j’aime particulièrement, c’est sa simplicité et sa capacité à toucher tout le monde, toutes générations confondues » commente Julie Lamquembe, Co-fondatrice de l’agence Amen et membre du jury.
Proposé par Thomas H., Erâmsoeur reçoit le premier prix de l’édition 2025.
Cataprompter
Définition : Produire un travail bâclé et de mauvaise qualité avec l’IA, puis envoyer rapidement sans relecture. « J’ai cataprompté un truc pour le cours de philo. »
Pour Paul Deparis (Labbrand), Cataprompter éclaire l’usage de l’IA sous un angle burlesque, en montrant le rôle de ces outils comme béquilles de la dernière chance. S’il s’applique au monde étudiant, ce mot a aussi le pouvoir d’être réapproprié par le monde professionnel où l’usage de l’IA donne aussi parfois des résultats hasardeux. Il porte un regard amusant sur ces mauvaises pratiques pour réfléchir à de meilleurs usages !*
Cataprompter, proposé par Quentin F. et Ilouna A., obtient le second prix du concours.
Soimêmisme
Définition : Le « soimêmisme » est le courant qui caractérise notre époque (fin XXè, début XXIè). Il cristallise en effet cette période où la parole se libère avec MeToo, où les individus s’assument et osent être eux-mêmes (popularisation de la communauté LGBTQ+ et du féminisme). Le mot donne lieu à l’adjectif « soimêmique » et au substantif « soimêmiste » pour désigner une personne faisant partie de ce mouvement.
« Durant le soimêmisme, pléthore d’adolescents ont utilisé les réseaux sociaux pour exprimer leurs opinions et leur identité. »
« Ce que nous avons souhaité distinguer à travers ce nom, c’est la capacité à porter un regard réfléchi sur notre époque et à en proposer une lecture constructive et positive » indique Nadège Depeux, directrice du département Naming de l’agence Labbrand
Soimêmisme, proposé par Amandine C., se voit donc lui attribuer le troisième prix.
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Nota : Le jury de cette édition 2025 du concours VOCALIZ était composé de Nicolas DE NEYRIEU (Responsable pédagogique EMCD Paris), Carole DEO VAN (Directrice Marketing Stratégique & RSE ARVITIS), Sabine LE CHATELIER SAUNIER (Consultante design & création), Julie LAMQUEMBE (Co-fondatrice agence Amen), Aurélie PLESSIER (Directrice Générale, Labbrand), Paul DEPARIS (Directeur associé des Études chez Labbrand), Nadège DEPEUX (Directrice Naming chez Labbrand) et Nathalie DEBAERE (Étudiante) s’est réuni le 25 novembre pour désigner les trois gagnants.
Geoffrey WETZEL (Rédacteur en chef au sein du groupe LMedia) a également participé et contribué aux présélections en amont.
