L’agence internationale de branding Labbrand a pris l’initiative d’un concours original, VOCALIZ, ouvert spécifiquement aux étudiants. Son principe : créer des mots nouveaux reflétant au mieux notre temps. L’idée est bien sûr de célébrer la créativité, mais aussi la capacité à trouver les mots les plus justes pour évoquer la réalité de l’époque que nous vivons, avec les phénomènes, les expériences ou les émotions qui en sont les plus emblématiques.
Initié par le département Naming de l’agence Labbrand, le concours VOCALIZ s’est déroulé pour sa seconde édition en novembre 2024. 30 écoles en France y ont participé, le nombre de propositions ayant ainsi doublé par rapport à la première session.
Réuni le 25 novembre, le jury du concours a désigné les trois mots gagnants de cette édition 2024. Les voici donc, accompagnés de leur définition et d’un extrait des commentaires du jury.
Exilémie
Définition : Le paradoxe émotionnel d’un expatrié : Un mélange de joie et de nostalgie dans sa nouvelle vie tout en ressentant un lien émotionnel profond avec ses racines. « Il vivait avec une exilémie constante, un équilibre entre gratitude pour l’avenir qu’il avait construit et un amour intact pour sa terre natale. »
« En tant qu’écrivain-biographe, je suis bien entendu très attentive aux mots. Le choix du néologisme « Exilémie » pour le premier prix de ce concours Vocaliz s’est pour ma part rapidement imposé. Il me semble en effet qu’il illustre avec justesse une réalité humaine. Dans un monde où les mobilités se multiplient, où les identités se construisent souvent entre plusieurs cultures, ce terme trouve une résonance particulière. Il parle à tous ceux qu’ils soient expatriés, migrants ou citoyens déracinés (quelle qu’en soit la raison), qui ressentent cet équilibre fragile entre ancrage et déracinement. » commente Isabelle Millet, écrivain-biographe.
Proposé par Lynn E. et Maria M., Exilémie reçoit le premier prix
Rédiager
Définition : Tout simplement, utiliser l’IA pour rédiger quelque chose « Pour gagner du temps, j’ai rédiagé cet email !. »
« Le mot rédiager aborde un vrai sujet d’actualité : l’impact de l’intelligence artificielle sur nos pratiques d’écriture, qui transforme le quotidien des étudiants. Quatre participants ont exploré cette réalité en quête d’un terme reflétant cette mutation, et rédiager s’est imposé comme une évidence. Simple et direct, ce néologisme s’appuie sur le mot rédiger, qui évoque un travail structuré et souvent laborieux, tout en laissant de côté l’idée de créativité propre à l’humain. Il incarne avec justesse le pragmatisme de la génération actuelle face aux défis technologiques. » souligne Nadege Depeux, Directrice Naming chez Labbrand.
Rédiager, proposé par Julien R., reçoit le deuxième prix du jury.
Retamorpher
Définition : Retarder, à outrance, le moment du réveil. Il est possible de retamorpher après une nuit ou simplement après une sieste dont il est difficile de sortir. Retamorpher peut être dû à des troubles du sommeil (insomnie), des troubles anxieux (peur d’affronter la réalité qui va avec le réveil) ou simplement à de la paresse. Beaucoup d’individus retamorphent pour éviter d’affronter un monde extérieur qui leur parait anxiogène. Illustration : « Je tenais vraiment à venir à ta crémaillère, mais j’ai retamorphé jusqu’à 23 heures… À mon réveil, tout le monde était déjà parti »
Étymologie : de Retard/retarder et Morphée : Demi dieu, fils d’Hypnos (Dieu du sommeil) et de Nyx (déesse de la nuit).
« Ce mot qui évoque une réalité quotidienne que beaucoup peuvent reconnaître a une étymologie intéressante car elle combine avec ingéniosité la langue moderne et la mythologie, lui offrant une dimension symbolique et riche. Cette proposition pourrait enrichir le vocabulaire français, qui aujourd’hui, n’a pas d’équivalent pour le mot anglais « snoozer » commente Chloé Labouriaux, Chargée d’études au CNC
Retamorpher, proposé par Loïse G., se voit donc lui attribuer le troisième prix.
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Nota : Le jury de cette édition 2024 du concours VOCALIZ était composé de Isabelle Millet (Ecrivain biographe – ex journaliste Radio), Lucas Denjean (Directeur d’Extreme Dot), Myriam DILMI (Directrice Market Research chez Labbrand), Anne Mayer Mareuil (Professeur ESSEC, consultante en marketing), Chloé Labouriaux (Chargée d’études au CNC) et Nadège Depeux (Directrice Naming chez Labbrand)
