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Le Top 5 des articles les plus lus sur ces 3 derniers mois
#10 Le saviez-vous ? – Les sondages politiques sont-ils fiables ?

#10 Le saviez-vous ? – Les sondages politiques sont-ils fiables ?

Les grandes élections suscitent quasi systématiquement des débats sur les sondages, en France comme ailleurs. Les critiques, parfois virulentes, visent les sondages d’opinion mais peuvent s’appliquer plus largement aux études marketing. Philippe Guilbert, qui a commencé sa carrière à l’INSEE avant d’occuper des postes de direction scientifique et de direction générale en sociétés d’études, intervient aujourd’hui comme expert Etudes auprès ...
« La force d’une marque se mesure aujourd’hui à sa communauté » – Interview de Sarah Laurier (Deep Opinion, Groupe IFOP)

« La force d’une marque se mesure aujourd’hui à sa communauté » – Interview de Sarah Laurier (Deep Opinion, Groupe IFOP)

Les communautés existent depuis la nuit des temps. Mais la digitalisation de l’économie et de nos sociétés ont occasionné un formidable développement de celles-ci, les affinités culturelles ou de « goût » pouvant se tisser en toute liberté, hors des “sentiers socio-démographiques traditionnels”. Et si cela bouleversait les règles du jeu pour les marques ? C’est la conviction que partage ici Sarah Laurier (en charge du développement de ...
Podcast – Les Coups de coeur (et les coups de gueule) du Market Research #1. Avec Judith Roucairol et Christine Antoine-Simonet

Podcast – Les Coups de coeur (et les coups de gueule) du Market Research #1. Avec Judith Roucairol et Christine Antoine-Simonet

Nous avons le plaisir de vous proposer aujourd’hui une première, le tout premier épisode d’une série. Le principe de celle-ci est que deux "pros" du market research nous fassent part de ce qui les a marqués ces dernières semaines, positivement ou négativement (des lectures, des conférences, des initiatives…), dès lors que cela a un lien avec notre univers. Nos deux invitées sont deux personnalités connues et appréciées de celui-ci : Judith ...
« Battre les cabinets de conseil sur leur terrain est le signe que notre ambition s’est matérialisée » – Interview de Michaël Bendavid (Strategic Research)

« Battre les cabinets de conseil sur leur terrain est le signe que notre ambition s’est matérialisée » – Interview de Michaël Bendavid (Strategic Research)

Passer le cap des 20 ans d’existence n’est jamais anodin pour une entreprise, quelle qu’en soit la taille… Surtout lorsque le secteur d’activité est ‘challenging’ comme l’est le market research. Et encore moins quand ces années s’inscrivent dans une trajectoire précise et singulière, ce qui est à l’évidence le cas s’agissant de Strategic Research. Son Directeur Général et fondateur, Michaël Bendavid, revient sur le pari qui l’anime lui ...
« A l’ère de l’IA, la search intelligence pourrait transformer le métier des insights » – Interview d’Arnaud de Baynast (Digital Value)

« A l’ère de l’IA, la search intelligence pourrait transformer le métier des insights » – Interview d’Arnaud de Baynast (Digital Value)

Et si l’appropriation de cette discipline montante du « Search Intelligence » était aujourd’hui une opportunité et même un rendez-vous majeur pour les experts Insights des entreprises ? C’est la conviction d’Arnaud de Baynast, co-auteur du fameux Mercator et fondateur de Digital Value, qui vient d’annoncer le lancement par son équipe d’une plateforme dédiée à la détection d’insights à partir de ces données extraordinairement ...

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