Lorsqu’il faut mieux connaitre les clés d’un secteur d’activité, le réflexe des acteurs du Market Research est naturellement de lancer une étude de marché. Des alternatives séduisantes existent cependant. Celui de la ‘Search Intelligence’ par exemple, comme nous avons pu l’évoquer avec le fondateur de Digital Value, Arnaud de Baynast. Ou bien encore celui du ‘Knowledge Brokering’, dont le principe est d’interroger des professionnels ...
Strategic Research a collaboré courant 2024 avec un groupe d'étudiants en MSc Marketing de HEC Paris. La mission était d'imaginer l'avenir de l'industrie des études de marché. Ce travail s’est nourri de recherches documentaires et d’une quinzaine d’entretiens avec des professionnels reconnus issus de divers horizons, incluant les secteurs des études de marché, du conseil et de l’Intelligence Artificielle.Michael Bendavid, directeur ...
Esomar, l’association internationale des professionnels des études et insights, publie chaque année à la rentrée son rapport annuel qui fournit les principaux chiffres du marché global. Le rapport Global Market Research 2024 (GMR 2024) a été l’occasion de revoir ces statistiques pour mieux différencier les principales activités d’insight. Philippe Guilbert, membre de deux comités Esomar (Professional Standards, Associations), a participé à ...
Le Market Research en France, ce sont bien sûr des entreprises, des associations, mais aussi des personnalités et des visages. Parmi les plus connus — et certainement les plus appréciés — d’entre eux figure celui de Delphine Duran-Lesecq, qui consacre une bonne partie de son énergie au service de l’Adetem dont elle est Co-Présidente du Pôle Innovation ainsi qu’à l’Insight Hub ou encore à l’Irep.Nous vous invitons à ...
Changer d’identité et adopter une nouvelle plateforme n’est jamais anodin pour une marque, encore moins lorsqu’elle est un acteur majeur sur son marché et a déjà une vraie histoire derrière elle. C’est à l’évidence le cas pour l’Ifop qui a été le premier institut d’études créé en France en 1938. Et a connu un choc il y a quelques mois, avec le décès de son charismatique CEO, Stéphane Truchi. Pourquoi ce changement ? Pour signifier ...