Verso – en résumé

Une méthodologie de recherche qualitative à grande échelle, portée par l’intelligence artificielle

Verso déploie des études qualitatives à grande échelle grâce à un interviewer IA formé aux méthodologies de recherche. La plateforme intervient sur l’ensemble des projets marketing, innovation et marque, depuis l’exploration amont des usages et perceptions jusqu’à l’évaluation de concepts, prototypes, packagings ou messages. Les entretiens sont menés individuellement, de manière adaptative et non directive, dans toutes les langues et sur tous les marchés.

Tout au long du processus d’étude, Verso accompagne les équipes pour apporter des enseignements fiables et exploitables, à partir de conversations riches et contextualisées. Les réponses collectées sont analysées et structurées afin de produire des insights clairs, comparables et actionnables, intégrant à la fois les dimensions déclaratives, émotionnelles et comportementales.

L’objectif : permettre aux équipes de mieux comprendre leurs consommateurs et d’éclairer leurs décisions avec un niveau de profondeur et de vitesse compatible avec les enjeux business.

• Études qualitatives exploratoires (compréhension des usages, motivations, freins et leviers).
• Tests de concepts, de propositions de valeur et de prototypes.
• Tests de packagings et d’éléments visuels.
• Tests de messages, de claims et de territoires de communication.
• Études de perception et de positionnement de marque.
• Études d’expérience consommateur et de parcours (avant, pendant, après l’achat).

Outil principal : une plateforme de recherche qualitative intégrant un interviewer IA formé aux méthodologies de recherche. Cet interviewer conduit des entretiens individuels adaptatifs, non directifs et comparables, via des formats voix, vidéo et multimodaux.

La plateforme prend en charge l’ensemble du dispositif : conception du guide d’entretien, recrutement des participants via des panels partenaires ou des bases clients, conduite des interviews et collecte des données. Les réponses sont ensuite transcrites, structurées et analysées à l’aide de modèles d’analyse permettant d’identifier les enseignements clés, les récurrences, les différences et les signaux faibles.

Verso permet également l’accès aux verbatims, aux extraits audio ou vidéo et à des synthèses structurées, afin de faciliter l’appropriation des résultats par les équipes.