L’intelligence artificielle ne fait pas qu’accélérer la production d’études, du recueil amont à la restitution des insights : elle bouscule les modèles, redistribue les rôles et redéfinit la notion même d’insight.
Entre promesse d’efficacité et risque d’uniformisation, le secteur vit un moment charnière :
- Les clients exigent plus de vitesse, de sens et de storytelling,
- Les frontières entre instituts, plateformes et annonceurs se brouillent,
- De nouveaux acteurs apparaissent,
- Les modèles économiques traditionnels sont remis en question,
- Les chaînes de valeur se raccourcissent
L’enjeu n’est donc plus seulement de maîtriser des outils, mais de comprendre d’une part comment l’IA transforme le cœur économique et intellectuel du métier (la création de sens à partir de la donnée) et d’autre part comment elle redessine le business des instituts (leurs offres, leurs marges, leur légitimité).
🧭 Ordre du jour
1. Panorama des grandes vagues innovations
- Collecte & activation : chatbots d’enquête, panels augmentés, entretiens automatisés, relances pilotées par IA,…
Analyse & traitement : verbatims traduits et synthétisés, détection de signaux faibles, analyses sémio et émotionnelles,…
Restitution & storytelling : rapports générés, présentations interactives, avatars multilingues, data visualisation dynamique.
➡️ Quels outils tiennent leurs promesses ? Quelles limites éthiques, méthodos, statistiques ?
2. Table ronde – Les usages, les tensions et les perspectives
- L’IA comme levier de rapidité, d’exploration ou de banalisation ?
- Comment évoluent les rôles du chercheur, du consultant et du client ?
- L’IA modifie-t-elle le rapport au terrain, à l’insight, à la créativité ?
➡️ Les nouveaux équilibres entre intelligence humaine et intelligence artificielle.
Zoom – L’IA et le business des instituts : menaces ou levier stratégique ?
L’IA ne change pas seulement les outils, elle rebat les cartes du marché
👥 Intervenants
- Daniel BÔ (H), CEO QualiQuanti & Brand Content Institute
- Luc BALLEROY, Directeur Général, OpinionWay
- Jérémy LEFEBVRE, Cofondateur & CEO, Episto
- Guillaume VALICON, Cofondateur & CEO, Airpanel
- Romain WARCKOL, Account Director chez Brainvalue
- Mathilde GUINAUDEAU, Service Line Leader Social Intelligence chez IPSOS BVA
- Anna LOGACHEVA (H), Cofondatrice & CEO de Spicy Lemon