Dans un univers B2B premium comme celui de Michelin, fixer le prix juste va bien au-delà des coûts ou de la concurrence : c’est reconnaître la valeur perçue et donner aux équipes les moyens de la défendre.
Avec Michelin, SKIM présentera comment des insights solides deviennent des leviers stratégiques, de la révélation des attributs déterminants via la méthode conjointe jusqu’à leur mise en action dans des workshops immersifs de “Wargaming”.
Une démonstration concrète de la façon dont les données fonctionnelles et émotionnelles se traduisent en décisions collectives et durables.