Ipsos a annoncé l’acquisition de Seventh Decimal, société technologique d’études spécialisée dans la mesure d’audience publicitaire, en particulier pour la publicité extérieure (out-of-home). Fondée en 2019 et basée aux Émirats arabes unis, Seventh Decimal est encore dans une phase initiale de développement et bénéficiera de l’appui d’Ipsos pour étendre son activité, notamment au Moyen-Orient et en Afrique du Nord.
Capitalisant sur un savoir-faire propriétaire reconnu en matière de données de mobilité, Seventh Decimal propose des services de mesure de l’exposition publicitaire à destination des marques, agences médias et propriétaires de médias. Sa plateforme technologique permet de produire des analyses prédictives et post-campagne, incluant des indicateurs tels que la portée, la fréquence d’exposition et des résultats détaillés, couvrant à la fois les dispositifs d’affichage statiques et numériques.
En intégrant la technologie de Seventh Decimal, Ipsos renforce sa position dans la mesure d’audience publicitaire et complète son offre d’analyses avancées fondées sur les données de mobilité. L’offre combinée vise à constituer une référence sur le marché de la publicité extérieure (out-of-home), en permettant notamment des comparaisons entre les différents médias.
Jean Laurent Poitou, Directeur Général d’Ipsos, déclare : « Cette acquisition positionne Ipsos comme leader du marché de la mesure d’audience de la publicité extérieure dans la région. Elle ouvre de nouvelles opportunités dans d’autres zones géographiques et témoigne d’une ambition claire et commune de continuer à investir dans des capacités de pointe. »
Edouard Monin, Directeur Général de la région MENA pour Ipsos, ajoute : « Notre association avec Seventh Decimal représente une avancée significative dans la compréhension et la mesure des performances de la publicité extérieure au Moyen-Orient et dans d’autres régions. En modélisant des données de mobilité, Ipsos produit des informations nouvelles, qui permettent au marché d’apprécier les performances des différentes formes de publicité extérieure. »
Maud Moawad et Lewaa Hamadeh, co-fondateurs de Seventh Decimal, indiquent : « Au cours des cinq dernières années, nous avons construit un système de mesure d’audience de la publicité extérieure en partenariat avec des leaders d’opinion, en particulier des propriétaires de médias et des agences média. Nous restons engagés à valoriser et faire progresser l’industrie out-of-home dans la région et plus largement, et nous nous réjouissons de renforcer notre offre en tirant parti des synergies technologiques et de recherche avec Ipsos. »
À propos d’Ipsos
Ipsos compte parmi les leaders mondiaux des études marketing et des sondages d’opinion. La société est présente dans 90 pays et compte près de 20 000 collaborateurs.
