Lors de son congrès annuel qui s’est tenu à Amsterdam du 18 au 21 septembre, Esomar a publié son Global Market Research 2011, réalisé en association avec KPMG Advisory. Cette revue, effectuée auprès de 78 marchés, permet ainsi de prendre la température du marché mondial des études.
Le premier chiffre à retenir est celui de 2,8%. C’est celui de la croissance en 2010 du marché mondial des études de marché, correction faite de l’inflation*. Le marché dépasse ainsi la barre des 31 milliards de dollars. Ce chiffre masque toutefois des disparités intéressantes (…)
L’Europe enregistre la croissance la plus modérée (+1% hors inflation), celle-ci étant principalement à mettre à l’actif des pays de l’est et de l’Europe Centrale, l’Angleterre évoluant quant à elle à la baisse. L’Europe reste néanmoins le 1er marché des études marketing dans le monde, avec plus de 13 milliards d’Euros (42% des dépenses mondiales)
Avec 34% des dépenses d’études marketing dans le monde, l’Amérique du Nord retrouve la croissance (+3,1% hors inflation) après deux années consécutives de baisse. La plus forte croissance est à mettre à l’actif de l’Amérique du Sud (qui pèse désormais 6% du marché mondial), avec une progression hors inflation de 13,9% (!), à laquelle a fortement contribué le Brésil. 3ème marché mondial avec 16% des dépenses dans le monde), la zone Asie-Pacifique enregistre des évolutions contrastées, avec une progression de la Chine, mais une récession du marché japonais. La zone Afrique / Moyen Orient enregistre également une forte progression, avec un poids qui reste néanmoins modéré dans les dépenses mondiales (2%).
Esomar a également évoqué la question de la définition du marché des études marketing, avec des limites qui sont de plus en plus remises en cause par l’usage croissant des médias sociaux à des fins d’études. Une inclusion plus large de l’activité de la « business intelligence » donnerait ainsi une volumétrie de marché supérieure d’au moins 50% à celle aujourd’hui enregistrée dans la définition traditionnelle des études de marché.
* La progression mondiale des études marketing non-corrigée de l’inflation est de + 5,2%
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