Ce travail de R&D, auquel ont participé Jérôme Fourquet, Fabienne Gomant, Rémy Oudghiri et Lise Brunet, a permis d’établir une typologie en 9 profils clés définis par leurs valeurs et par leurs modes de vie. Cette nouvelle segmentation, baptisée Microcosmes, repose sur la quantification de plus de 150 indicateurs (valeurs et aspirations, orientation politique, rapport à la religion, rapport à la consommation et aux marques, loisirs et divertissement, pratiques media, enseignes fréquentées). Une enquête exclusive auprès de 3 000 personnes représentatives de la population française a été réalisée à cette occasion en 2022. (En 2023, les mêmes dispositifs d’enquêtes sont lancés au Royaume-Uni, Espagne, Allemagne et aux États-Unis).
Ce nouvel outil de segmentation repose sur des dimensions structurantes et fondamentales de la société. Il vise à aider les entreprises, les institutions, les marques et les médias à mieux comprendre l’évolution de leurs publics et à mieux les cibler. Il permet également d’adopter un regard prospectif sur les tendances sociétales les plus actuelles.
Modes d’accès possibles :
- Une intervention sur mesure pour votre entreprise, présentant les 9 Microcosmes en France, avec remise d’un Book détaillé, ainsi qu’une démonstration de l’application de cette segmentation dans vos dispositifs études. A partir de 1800 euros (formats visioconférence, présentiel, avec nombre de participants adapté)
- L’intégration du module Microcosmes à vos dispositifs d’études quantitatifs, réalisés avec le Groupe Ifop, pour une lecture des résultats au prisme des Microcosmes France (puis internationaux).
- A noter, la déclinaison des Microcosmes à l’international – Royaume-Uni, Espagne, Allemagne et États-Unis sera disponible prochainement.
Ses concepteurs restent à votre disposition pour toute question.