La 10e édition des Adwanted Research Awards s’est tenue le 9 juin à Paris. Organisés par The Media Leader, ces prix distinguent chaque année des études, dispositifs et initiatives remarqués dans les domaines des médias, du marketing et des insights.
Cette édition a réuni quarante dossiers examinés par un jury composé de professionnels du secteur, majoritairement issus des annonceurs.
Enov récompensé pour l’Étude de l’Année
Le Grand Prix Étude de l’Année a été attribué à Enov pour son étude réalisée pour la RATP sur les violences sexuelles et sexistes dans les transports. Le jury a notamment salué la qualité du dispositif méthodologique mis en œuvre ainsi que la diversité des profils étudiés.
Cette étude a également reçu le Prix Coup de cœur des étudiants décerné par les étudiants du Master Progis de Sciences Po Grenoble.
Dékuple Insight désigné Acteur Insight de l’Année
Le Grand Prix Acteur Insight de l’Année a été attribué à Dékuple Insight. Cette distinction récompense l’ensemble des travaux et contributions de l’entreprise dans le domaine des études et des insights. Il s’agit de la deuxième fois en trois ans que l’institut obtient cette reconnaissance.
Les lauréats des différentes catégories
Dans la catégorie Média & Audience, le prix Or est revenu à Reworld MediaConnect et OpinionWay pour l’étude « Gen IRL ». L’argent est revenu à Ipsos-bva.
Dans la catégorie Média ROI, Pinterest a obtenu la distinction Or pour un dispositif développé autour de la marque Purina Gourmet. 366 a lui reçu le Trophée Argent.
Le prix Or de la catégorie Insights & Innovation Produit a été attribué à Toluna pour un projet réalisé avec NRJ Global. Le Trophée Argent a quant à lui été décerné à Igonogo.
Dans la catégorie Brand Value & Purpose, l’Or est donc revenu à Enov comme évoqué plus haut pour son étude menée avec la RATP. L’argent a été attribué à Iligo.
L’intelligence artificielle à l’honneur
La catégorie Meilleure utilisation de l’IA a distingué Adwise pour une étude consacrée à la génération Z et au marché des boissons. Le projet reposait sur une combinaison d’analyses de conversations en ligne, d’écoute des réseaux sociaux et de recours à des personas synthétiques.
GEO – Generative Engine Optimization
La catégorie GEO – Generative Engine Optimization, rebaptisée cette année pour tenir compte de la montée des enjeux de visibilité des marques dans les réponses des grands modèles de langage, n’a décerné qu’un prix argent.
Celui-ci revient à Ipsos-BVA pour une solution d’analyse de la présence des marques dans les LLM, développée pour Groupama.
Trends & Foresight
Dékuple Insight remporte l’or dans la catégorie Trends & Foresight pour « Les Flammes, miroir du rap », une analyse multisources portant notamment sur 7 millions de conversations sociales, 15 000 publications d’influenceurs et les paroles de 205 titres.
L’argent revient à 1000heads pour une étude menée pour Lenovo sur les jeunes créatifs dans 10 marchés.
Flashback
Toluna et France Télévisions obtiennent l’or dans la catégorie Flashback pour un outil de mesure de la satisfaction des programmes TV existant depuis 23 ans, et adapté aux nouveaux usages, aux nouveaux écrans et à l’IA.
Les prix spéciaux
Reworld Media Connect et OpinionWay reçoivent le Coup de cœur du jury pour « Gen IRL ».
JCDecaux obtient le Coup de cœur de la rédaction de The Media Leader pour une étude reliant attention, créativité et efficacité.
Ipsos-BVA reçoit le Prix encouragements du jury pour son projet de mesure d’audience indoor granulaire avec Mobimétrie.
Enfin, Unlimitail, Ricola et iProspect remportent le Prix spécial Retail Media pour un dispositif s’appuyant sur la donnée first-party retail afin d’interroger 20 000 acheteurs potentiels d’un produit en lancement.
