Le concept de données synthétiques s’impose de plus en plus dans les discussions au sein de la filière des études marketing — au point de devenir incontournable. Derrière l’engouement — et les débats ! —, de nombreuses questions demeurent : de quoi parle-t-on exactement ? S’agit-il d’un simple effet de mode ou d’un tournant durable pour les professionnels des insights ? Et quel positionnement doivent adopter les acteurs du secteur, côté instituts comme chez les annonceurs ?
Pour y voir plus clair, nous donnons la parole à Stéphane Marcel, Président de la Commission métier Études de Syntec Conseil, qui revient ici sur la position du syndicat et partage sa vision.
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Au sommaire de ce podcast
- Introduction (0:00)
- Les données synthétiques dans le market research : de quoi s’agit-il ? (00:24)
- Les cas d’usage (02:44)
- Un épiphénomène pour les études marketing, ou bien une « révolution » ? (08:16)
- Les risques associés à l’usage des données synthétiques (13:07)
- Quels avantages ? (15:10)
- Quels conseils pour les sociétés d’études ? (18:07)
- Quelles recommandations pour les annonceurs ? (21:18)
- Conclusion (21:18)
POUR ACTION
- Echanger avec l’interviewé : @ Stéphane Marcel
- Partager vos questions et vos convictions sur linkedIn
- Accéder au manifeste de Syntec Conseil pour un usage responsable de l’Intelligence Artificielle et à sa déclinaison pour les métiers des Etudes
- Découvrir la note de position de Syntec Conseil sur l’usage des données synthétiques dans les études marketing et sondages d’opinion
