L’industrie FMCG entre dans une nouvelle ère : celle du shopping agentique, où les décisions d’achat ne sont plus uniquement prises par les consommateurs, mais de plus en plus par des algorithmes et assistants intelligents capables de comparer, filtrer et acheter à leur place.
Lors de ce webinaire, Appinio vous propose d’explorer comment les marques doivent se préparer à un marché “agent-driven”. Cette transformation bouleverse les logiques traditionnelles du retail : il ne suffit plus d’être désirable pour l’humain, il faut désormais être lisible, compréhensible et sélectionnable par des systèmes automatisés.
Dans ce nouveau paradigme, les décisions d’achat ne reposent plus uniquement sur l’humain, mais sont de plus en plus influencées (voire orchestrées) par des agents et systèmes automatisés. Les marques doivent ainsi repenser leur visibilité et leur rôle dans le parcours d’achat : être choisissables par des algorithmes devient aussi stratégique qu’être désirables pour les consommateurs.
L’enjeu central devient alors la capacité à structurer ses données, renforcer la confiance et s’adapter à des logiques de sélection automatisée.
Webinaire en anglais