La Gen Z échappe aux codes marketing traditionnels : hyper-sollicitée, volatile dans ses usages et exigeante en matière d’authenticité, elle oblige les marques à repenser leur manière de capter l’attention et de créer de l’engagement. Mais comment comprendre ce qui résonne réellement auprès de cette génération ?
Lors de ce webinar, Lydia Bellahouel (Verso) et Charlène Canal (Discurv) croiseront les approches qualitatives et quantitatives pour décrypter les attentes et comportements de la Gen Z.
Verso présentera sa plateforme de recherche qualitative “AI-powered”, qui s’appuie sur l’IA pour faciliter l’analyse des verbatims et faire émerger plus rapidement les insights consommateurs.
Discurv partagera son approche des études augmentées par la technologie, combinant automatisation, IA et expertise conseil pour produire des insights fiables, rapides et activables.