L’édition 2025 actualise l’observatoire des MDD et génériques OTC à l’officine (après 2011, 2016, 2019, 2022).
Elle évalue leur potentiel commercial, les gammes à prioriser, leur place face aux marques nationales et les formes attendues (1er prix, marque générique, valeur ajoutée…).
Elle identifie des axes d’innovation, compare avec la parapharmacie et la GMS, et explore les leviers de ciblage, d’assortiment et de communication (évolutions mesurables depuis 2016).