À l’occasion du Printemps des études, la deuxième édition du Grand Prix Études by Syntec Conseil a dévoilé son palmarès le 24 septembre. Sept projets ont été récompensés dans quatre catégories, selon des critères intégrant leur capacité à accompagner une transformation durable, leur caractère innovant, leurs résultats au regard des objectifs fixés et l’impact généré.
L’intelligence artificielle occupe une place importante parmi les projets présentés et récompensés, sans pour autant éclipser des approches plus « classiques », bien présentes dans les méthodologies déployées.
Voici le palmarès complet de cette édition 2026.
🏆 GRAND PRIX
Enov pour la RATP — Lutter contre les violences sexistes et sexuelles dans les transports collectifs
Le Grand Prix 2026 revient au projet mené par Enov pour la RATP, qui remporte également l’Or dans la catégorie « Impact social, sociétal et environnemental ».
Face à l’ampleur du phénomène des violences sexistes et sexuelles (VSS) dans les transports, la RATP a souhaité dépasser les approches classiques centrées sur les victimes pour engager une transformation systémique. Enov a conçu un dispositif combinant exploration psycho-sociologique, co-création et innovation, en intégrant les trois acteurs du phénomène : victimes, témoins et agresseurs potentiels. L’étude a ainsi permis de faire émerger des pistes de solutions destinées à nourrir la conception de dispositifs de transformation efficaces et ancrés dans la durée.
Le jury a particulièrement apprécié cette approche systémique sur un tel enjeu, ainsi que le travail réalisé pour recruter les agresseurs potentiels et analyser leurs attitudes et comportements. Il a également souligné la créativité de la méthodologie et la pertinence du parti pris de co-construction pour traiter ce type d’enjeu.
CATÉGORIE DATA, SERVICES ET TECHNOLOGIES
🥇 OR : Ipsos bva pour L’Oréal — Rendre visible l’invisible : l’observation boostée par l’IA au service des décisions R&D
Comment transformer des dizaines d’heures de vidéos consommateurs en données exploitables pour l’innovation ? En associant son expertise métier aux ressources de l’IA avec Product View AI, Ipsos bva a converti 74 vidéos de coloration à domicile en données comportementales objectivées. Le projet a permis à L’Oréal de révéler des frictions jusque-là invisibles, de prioriser ses axes d’innovation et de développer une nouvelle façon d’exploiter durablement les contenus vidéo consommateurs au service de la R&D.
Le jury a apprécié l’utilisation très concrète de l’IA, associée à une validation humaine, ainsi que sa capacité à objectiver et quantifier des comportements difficiles à saisir avec les méthodes traditionnelles.
🥈 ARGENT EX ÆQUO : Dékuple Insight — IA générative & Retail : comment rester visible demain ?
Avec l’essor de l’IA agentique, les consommateurs ne découvrent plus uniquement les enseignes à travers les moteurs de recherche, les médias ou les réseaux sociaux : les LLM commencent également à recommander, classer et qualifier les marques. Mais mesurer leur présence dans ces réponses ne suffit pas à comprendre pourquoi elles apparaissent, ni comment transformer cette visibilité en levier business.
Dékuple Insight a développé une étude propriétaire cross-data portant sur trois secteurs du retail — GSA, sport, ameublement et décoration — en s’appuyant sur 140 prompts, 4,5 millions de publications digitales et 657 millions de requêtes. L’objectif : analyser simultanément visibilité, perception, intention et influence, et fournir aux enseignes un cadre pour renforcer leur présence dans les carrefours d’information qui nourrissent les IA.
Le jury a particulièrement apprécié la dimension hybride de l’approche, croisant LLM, search et social pour dépasser la seule mesure de visibilité, ainsi que la richesse et le potentiel opérationnel des enseignements.
🥈 ARGENT EX ÆQUO : Ipsos bva pour La Poste — 24H dans la vie des Français
« 24H dans la vie des Français » est une étude nationale menée par Ipsos bva pour La Poste afin de renouveler la compréhension des usages médias à partir des rythmes de vie réels et du temps effectivement disponible pour l’attention.
Face à la fragmentation des usages, au multitâche et à la multiplication des sollicitations, l’enjeu était de réinventer les approches Budget-Temps pour comprendre quand, où et dans quelles conditions les Français sont réellement disponibles et réceptifs aux messages. 6 000 Français ont ainsi documenté leur quotidien quart d’heure par quart d’heure, représentant 13 299 journées complètes. Le dispositif croise activités principales et secondaires, lieux, contexte social, émotions, fatigue et satisfaction afin de restituer au plus près la réalité des journées.
Le jury a apprécié l’ampleur du terrain et la dimension particulièrement « people centric » de la démarche, avec à la clé la création d’un référentiel et d’un indicateur permettant d’enrichir la réflexion sur l’attention média.
CATÉGORIE INNOVATIONS & INSIGHTS
🥇 OR : Appinio pour Campofrio Food Group / Sigma en Europe — Du White Space au Best-Seller : la Mental Availability, levier d’un repositionnement gagnant
Appinio a mené pour Campofrio Food Group / Sigma en Europe une étude de Mental Availability sur le marché allemand des « meat snacks ». Popularisée par l’Ehrenberg-Bass Institute, notamment à travers les travaux de Byron Sharp, la Mental Availability s’appuie sur le concept de CEP (Category Entry Points), les occasions d’achat ou de consommation qui conduisent un consommateur vers une catégorie.
L’étude a permis de définir les territoires de besoins associés à Aoste face à ses concurrents, d’identifier des opportunités stratégiques non préemptées (« white spaces ») et de structurer un plan d’action fondé sur les attributs produits les plus recherchés pour répondre à chaque besoin.
Le jury a salué l’exploitation des concepts développés par Byron Sharp et la qualité du lien établi entre insight, recommandation et résultats commerciaux, l’étude ayant contribué à une progression de 40 % des ventes du produit.
🥈 ARGENT : Dékuple Insight — Comprendre le rap de l’intérieur pour aider les marques à y entrer avec légitimité
Le rap est devenu un territoire culturel majeur pour les marques, mais complexe à appréhender : une présence opportuniste peut rapidement être perçue comme artificielle ou rejetée par les communautés.
Dékuple Insight a choisi d’étudier Les Flammes 2026 non comme une simple cérémonie musicale, mais comme un révélateur des dynamiques du rap contemporain. L’étude croise quatre sources : social listening, influence listening, analyse sémantique des paroles par l’IA et analyse de l’événement. Elle fournit ainsi aux marques une grille d’aide à la décision pour leurs contenus, partenariats, sponsorings et activations, afin de mieux comprendre les codes de cet univers et d’y contribuer de façon crédible plutôt que de rechercher la seule visibilité.
Le jury a apprécié la méthodologie multi-source hybridant social data, influence data et analyse sémantique des paroles, ainsi que la richesse et l’opérationnalité de la grille de lecture proposée. Il a également souligné la possibilité de reproduire cette approche sur d’autres univers.
CATÉGORIE LEADERSHIP ET MANAGEMENT DES RH
🥇 OR : PerformanSe pour EDF — Lead My Way : réinventer la détection des cadres à potentiel
Comment accompagner davantage de cadres à potentiel sans renoncer à l’exigence scientifique, à la qualité des échanges humains et à la personnalisation des parcours de développement ? C’est le défi qu’EDF a souhaité relever avec Lead My Way, un dispositif destiné à transformer son processus de détection et de développement des cadres à potentiel.
PerformanSe a accompagné EDF dans la conception d’un dispositif combinant un autodiagnostic de leadership fondé sur le référentiel du Groupe et une IA experte développée à partir de son expertise en psychométrie et en sciences comportementales. L’objectif n’est pas d’automatiser l’évaluation, mais d’aider chaque collaborateur à mieux comprendre son profil, développer sa réflexivité et préparer son projet professionnel avant l’entretien. L’évaluation devient ainsi le point de départ d’une démarche où le collaborateur est acteur de son évolution, l’IA intervenant sans se substituer au jugement humain. En neuf mois, plus de 400 collaborateurs ont bénéficié du dispositif.
Le jury a apprécié l’originalité de la démarche, avec une IA conçue comme un outil d’accompagnement, son caractère itératif nourri par les retours des utilisateurs et le niveau d’appropriation du dispositif par les collaborateurs.
CATÉGORIE IMPACT SOCIAL, SOCIÉTAL ET ENVIRONNEMENTAL
🥇 OR : Enov pour la RATP — Lutter contre les violences sexistes et sexuelles dans les transports collectifs
Voir Grand Prix ci-dessus.
🥈 ARGENT : Toluna pour Ludocare et Viatris — Thérapie Digitale JOE dans l’asthme pédiatrique
Face au défi que représente le contrôle insuffisant de l’asthme pédiatrique, Toluna a accompagné LUDOCARE, société française spécialisée dans les thérapies digitales pédiatriques, et son partenaire VIATRIS dans l’évaluation de la Thérapie Digitale JOE. L’étude visait à confronter cette innovation à la réalité du terrain : quelle perception et quelle utilité pour les médecins ? Quelle place dans la prise en charge de l’asthme pédiatrique ? Quels freins et leviers à son adoption ?
En combinant approches quali et quanti, l’étude a permis d’objectiver l’expérience des médecins, de mesurer leur satisfaction et de transformer leurs retours en axes d’évolution de la Thérapie Digitale JOE.
Le jury a apprécié la portée humaine du sujet et une démarche quali-quanti permettant d’identifier des améliorations concrètes du dispositif.
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Le jury de cette édition 2026 du Grand Prix Etudes by Syntec Conseil était composé de Sylvie Dumairir, Strategic Insights & Analytics Manager – CEMEA chez LexisNexis France ; Nourite ELADAN-BERTEIN, Marketing Research & Consumer Insight Director chez Guerlain (LVMH) ; Philippe Guilbert, Membre du Professional Standards Committee d’Esomar ; Michaël Korchia, enseignant-chercheur en marketing, KEDGE Business School ; Isabelle MARIA, Head of Consumer & Market Insights Europe chez DBI – Dim Brands International ; Thierry Semblat, Fondateur de Market Research News ➤ MRNews.fr.
