Le plus ancien groupe français d’études marketing et opinion, Ifop, a annoncé une nouvelle étape clé dans sa démarche de croissance externe avec l’acquisition de Brain Value. Créée en 2003 par Nicolas Riou — et en fort développement—, Brain Value fait partie des acteurs de référence dans le secteur, avec un positionnement à la jonction des études qualitatives, du planning stratégique et du conseil marketing.
« L’acquisition de Brain Value constitue pour le Groupe Ifop l’opportunité de renforcer son leadership sur le marché des études en France, et de consolider son implantation sur les zones prioritaires de développement que sont l’Asie et les Etats-Unis » commente Stéphane Truchi, CEO du Groupe Ifop.
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Pour les deux signataires, cette opération « scelle l’alliance fructueuse de deux entreprises présentant tout à la fois de puissantes affinités et d’évidentes complémentarités ».
Ils affirment une triple affinité :
- Culturelle, le Groupe Ifop et Brain Value partageant une même vision des études, de la compréhension fine des consommateurs, de l’accompagnement des clients et du pilotage stratégique des marques.
- Sectorielle, les deux entreprises étant identifiées et reconnues comme les deux grandes expertes du Luxe et de la Beauté,
- Et géographique enfin, puisque toutes deux se déploient sur les mêmes territoires à l’international, en particulier les Etats-Unis et la Chine.
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Ils mettent également en avant une forte complémentarité entre les deux entités. ‘’ Après 20 ans d’entrepreneuriat et de beaux résultats, nous sommes devenus le leader des études qualitatives en France et le moment était venu pour Brain Value de s’adosser à une structure plus puissante afin de lancer un nouveau cycle de croissance. Avec le Groupe Ifop, c’est désormais possible, et toute l’équipe de Brain Value est enthousiaste à l’idée de s’engager dans un nouveau projet qui permettra à la marque Brain Value de rayonner encore davantage.’’ déclare Nicolas Riou.
Le Groupe Ifop déclare de son côté qu’il va pouvoir bénéficier de la réputation et de l’excellence qualitative et planning stratégique de Brain Value, et donner ainsi un nouvel élan et une nouvelle visibilité à son activité en ce domaine.
Il déploiera l’ensemble de ses activités qualitatives marketing sous la marque Brain Value.
