Le Foresight — ou réflexion prospective — revient sur le devant de la scène dans de nombreuses entreprises. Et ce regain d’intérêt n’a rien d’un effet de mode, selon Nicolas Riou, fondateur de BrainValue. Il s’explique par la nécessité, plus forte que jamais, de composer avec l’incertitude et d’anticiper les futurs possibles. Dans cet entretien, il nous présente la nouvelle approche développée par sa société pour répondre à cet enjeu, ...
Nous avons publié il y a quelques jours le classement des marques préférées des Français. Nous vous proposons cette fois-ci de franchir l’Atlantique, et de nous intéresser à ce qui se passe au Canada. Et ce avec les résultats de l’étude Réputation, une investigation de très grande envergure — avec 38 000 personnes interrogées ! — et réalisée depuis maintenant 28 ans par la firme Léger. Son directeur, Eric ...
2025 s’annonce comme une année charnière pour Ipsos, qui célèbre son cinquantième anniversaire tout en annonçant l’acquisition de The BVA Family. L’occasion était idéale pour faire le point avec Alexandre Guérin, CEO d’Ipsos bva, sur le sens stratégique de cette opération, la manière dont elle va se concrétiser, et les ambitions du leader du marché pour les années à venir. Il partage ici, en exclusivité pour Market Research News, son ...
L’institut OpinionWay occupe une position singulière dans l’univers des études marketing et d’opinion. Il en est devenu un des acteurs de référence tout en étant le plus jeune parmi ceux-ci, puisqu’il a été créé il y a 25 ans seulement, en 2000. Il célèbre cette année son anniversaire avec plusieurs marqueurs importants, dont une nouvelle identité visuelle et un passage au statut d’Entreprise à Mission depuis janvier.L’occasion était donc ...
Pour Daniel Bô (QualiQuanti), l’intelligence artificielle démultiplie la puissance des études exploratoires, et plus largement des approches qualitatives à grande échelle. Elle ouvre la voie à ce qu’il qualifie d’« archéologie sociale augmentée », avec de nombreux avantages y compris sur les plans budgétaires et opérationnels. À condition, bien sûr, d’éviter certains pièges. Il partage ici sa vision dans le cadre de cette ...
