Le blind permet d’évaluer la performance d’un produit sans l’influence de la marque. Le branded, lui, permet de comprendre comment ce produit sera réellement perçu dans son univers de marque. Deux lectures essentielles… mais encore trop souvent étudiées séparément.
En les croisant, on peut pourtant aller plus loin : mesurer ce que la marque apporte, ou parfois compense, et comprendre l’adéquation entre le produit et son mix.
✅ Alors, que nous apprend réellement chacune de ces approches ?
✅ Comment les articuler sans alourdir les dispositifs d’étude ?
✅ Et surtout, comment utiliser cette double lecture pour identifier le bon levier d’action : le produit, le mix ou leur cohérence ?
Lors de ce webinar, Timothée Mazodier et Michaël Miège s’appuieront sur des cas concrets pour explorer la complémentarité des approches blind et branded, et les différentes façons de les articuler.
Présenté par Timothée Mazodier (Directeur Développement Tests Produits – Strategir) et Michaël Miège (Consultant Product Experience Design – Vanillä Consulting)