Pourquoi certains produits séduisent-ils lors des études, mais peinent ensuite à convaincre sur le marché ? Les intentions déclarées ne reflètent pas toujours pleinement les réactions et les mécanismes qui influencent les décisions.
À travers des exemples concrets, découvrez comment les neurosciences complètent les études consommateurs pour mieux comprendre l’adhésion à une nouvelle offre, détecter les points de vigilance et dérisquer vos décisions avant un lancement.