À partir d’une étude exclusive menée avec LSA, Appinio et Léa Nature croisent data et vision terrain pour décrypter la place du Bio dans l’évolution des critères de choix des consommateurs, dans une approche multicatégorielle : alimentaire, beauté, entretien, textile…
Le Bio reste plébiscité par les Français, parfois même sans qu’ils en aient conscience, à travers des critères d’achat qui prolongent ses promesses historiques : naturalité, origine, bien-être animal, transparence… Ces signaux structurent de plus en plus les arbitrages, tandis que le pouvoir d’achat impose de hiérarchiser les priorités entre intentions et réalité d’achat. Le Bio ne fonctionne donc plus seul comme marqueur de qualité. Il s’intègre à un ensemble de signaux de confiance, dont le poids varie selon les catégories. Cette recomposition interroge la lisibilité des labels et leur capacité à rester des repères clairs.
Comment les marques peuvent-elles s’adapter à cette nouvelle grille de lecture ? Comment réaffirmer la valeur du Bio face à des attentes hybrides et à la tension économique ?
Une conférence pour décrypter ces nouvelles logiques de consommation et les transformations des arbitrages des Français.