Dans un environnement concurrentiel, un positionnement performant doit être compris, crédible, différenciant, mais aussi capable de susciter une véritable adhésion émotionnelle.
Cette conférence montrera comment la neuroscience peut enrichir les études de marque pour comparer plusieurs territoires de positionnement, mieux comprendre la perception des consommateurs et sécuriser les choix de promesse, d’offre et de communication.