Nous présenterons une étude inédite qui démontre à quel point le jeu vidéo captive l’attention et suscite des émotions intenses. Grâce à une méthodologie combinant l’eye-tracking et des mesures biométriques, cette session met en lumière les raisons pour lesquelles la publicité intégrée au jeu obtient des résultats supérieurs en matière de mémorisation, de considération et de passage à l’action.
À partir de ces résultats, nous établirons des liens directs avec les enjeux marketing des marques
- Susciter l’action et la conversion auprès des générations X et Y grâce au jeu occasionnel.
- Capter l’attention et maximiser la mémorisation auprès de la génération Z grâce à des expériences immersives.
- Impliquer les plus jeunes de manière éthique et éducative grâce à des formats adaptés.
Par Isabelle Fabry, PDG d’Actfuture. Avec Hugues Ossart, directeur marketing de Gameloft, Jean-Baptiste Godinot, vice-président exécutif de Gameloft for Brands, et Dorothée Rieu, PDG de Mediamento.