Ipsos bva et Mobimétrie annoncent la reconduction de leur partenariat en France, initié dans le cadre du développement d’une nouvelle méthodologie de mesure d’audience pour la communication extérieure.
Mis en place en 2024, ce dispositif vise à moderniser la mesure des audiences OOH (Out-of-Home) et DOOH (Digital Out-of-Home), avec une feuille de route qui prévoit notamment l’intégration progressive des environnements indoor et l’élargissement du périmètre de l’étude à horizon 2026.
Dans un contexte marqué par une évolution des usages et des supports, les deux partenaires indiquent poursuivre leurs travaux afin de proposer une approche unifiée de la mesure des audiences, couvrant à la fois les espaces extérieurs et intérieurs.
Selon Didier Quillot, président de Mobimétrie : « Dans un paysage où les audiences se fragmentent et où les annonceurs recherchent plus que jamais de la performance, la communication extérieure conserve une force unique : elle fédère et assure une visibilité continue dans la vie réelle. […] Le renouvellement de notre partenariat avec Ipsos bva s’inscrit pleinement dans cette dynamique et constitue une étape clé pour intégrer la mesure indoor et répondre aux attentes d’un marché en transformation. »
De son côté, Alexandre Guérin, directeur général d’Ipsos bva, souligne : « Notre collaboration avec Mobimétrie s’inscrit dans une dynamique de long terme, fondée sur l’innovation et la rigueur scientifique. […] L’intégration des expertises d’Ipsos et de BVA nous permet aujourd’hui de proposer des outils toujours plus performants, plus précis et plus adaptés aux besoins d’un marché en constante évolution. »
Les deux acteurs précisent que cette nouvelle phase du partenariat doit accompagner les évolutions du marché de la communication extérieure, qui a enregistré une progression de 3,1 % en 2025 selon les données du BUMP.
