Dans le cadre de la conférence Esomar Innovate 2010, qui s’est tenue à Barcelone du 14 au 16 novembre 2010, IN Vivo BVA a co-présenté avec Kraft Foods les conclusions d’un article qui a été distingué « best paper » de la conférence.
Tenant compte du nombre important d’échecs des innovations produits dans le secteur de la grande conso, In Vivo BVA et Kraft foods remettent en cause le process de développement produit en challengeant la séquence d’études classique. S’inspirant du « design thinking », ils proposent d’intégrer la réalité consommateur très en amont du processus d’innovation, pour tester de « vais produits », dans un « vai contexte », auprès de « vrais consommateurs »
