Pour Adeline Attia, directrice générale d’Allegoria Consultants, » la ville est le terrain par excellence où communiquent et interfèrent toutes les formes de vie, ainsi que les pouvoirs qui les organisent : économiques, politiques, citoyens, culturels, médiatiques et commerciaux ».
C’est à partir de cette vision qu’Allegoria Consultants a lancé Urban Trends®, un club interactif de prospective urbaine, d’expression, de réflexion et de synthèse autour des nouveaux enjeux de la ville, qui se définit comme « un échangeur d’ expériences, à l’image même des flux de la ville d’aujourd’hui ». La première rencontre a eu lieu à Paris le 9 Novembre 2011 sous l’intitulé « Inspirations, respirations autour des futures villes-monde ».
