Comment mieux démontrer la valeur des études et des insights dans un contexte où les organisations doivent toujours davantage justifier leurs investissements et objectiver leurs décisions ?
Cette interrogation essentielle pour les acteurs du market research fait l’objet d’une réflexion conduite collectivement au sein de Syntec Conseil, en partenariat avec Insights Hub.
Une première phase qualitative menée auprès d’annonceurs et d’instituts a mis en évidence plusieurs constats partagés : l’absence de cadre commun pour appréhender le ROI des études, la difficulté à relier les insights aux décisions et à la performance, mais aussi l’émergence de nouvelles dimensions de valeur telles que la réduction du risque, le gain de temps ou encore le coût de l’inaction.
Afin de prolonger ces travaux et de construire un référentiel partagé à l’échelle de la profession, Syntec Conseil lance en partenariat avec Insights Hub, le Printemps des Etudes, Market Research News et R3Mscore, une enquête quantitative auprès des acteurs du marché côté annonceurs et agences.
Les contributions recherchées :
- en institut : professionnels ayant un rôle commercial dans la vente de projets d’études : développeur commercial, responsable commercial, directeur de clientèle, responsable grands comptes, chargé de clientèle, chef de groupe, directeur,…
- chez l’annonceur : CMI (chargés d’études marketing, responsable études, insight manager, head of market research, directeur insight & data, directeur consumer knowledge,…) et CMO (Chief marketing officer, responsable marketing, responsible innovation, customer experience manager, patrons de marque,…).
Le questionnaire dure environ 10 minutes.
PARTICIPER À L’ENQUÊTE
Plusieurs contributions par entreprise sont attendues afin de refléter la diversité des métiers, responsabilités ou expertises.
Les réponses seront traitées de manière strictement anonyme et analysées sous forme agrégée. Elles contribueront directement à nourrir les recommandations qui seront partagées avec l’ensemble de l’écosystème.
N’hésitez pas à participer, vous ferez ainsi entendre votre voix et contribuerez à une meilleure reconnaissance de la valeur des études.
