Données synthétiques, personas, jumeaux numériques : le synthétique s’invite dans les études, sous des mots qui se ressemblent et des promesses qui ne se valent pas. Cette formation propose un parcours progressif, du prompt au panel synthétique calibré, animé par le Dr Laurent Florès, professeur de l’Université Paris-Panthéon-Assas et créateur de www.FlashInsight.io.
- Module 1 – Comprendre : donnée, répondant, persona, jumeau numérique ; trois usages d’une même matière (assistant de connaissance, persona, jumeau) et la preuve que chacun exige.
- Module 2 – Construire : un premier persona avec un simple abonnement ChatGPT (de la recherche documentaire et la méthode de prompt CAFÉ au « GPT_Persona »).
- Module 3 – Calibrer et tester : passer à un panel calibré sur une population de référence et pré-tester un concept, un claim ou une pub, en quali et en quanti, avec FlashInsight.
- Module 4 – Valider et décider : stress tests, sous-dispersion, « 85 % de quoi ? », les 20 questions d’ESOMAR.
Objectif : savoir construire, évaluer et acheter du synthétique en connaissance de cause, et savoir où il s’arrête. Forces et faiblesses.