L’Adetem a annoncé il y a quelques jours deux initiatives importantes sur les enjeux soulevés par l’usage de l’IA dans l’univers du marketing.
L’association Adetem a en effet, d’une part, annoncé le lancement du Lab’IA, dont la vocation est de guider et d’accompagner les professionnels du marketing dans l’intégration de l’IA dans leurs différents métiers.
Coordonné par Franck Chenet (DG de RS France) et Laurent Pavillon (BNP Paribas Real Estate), le Lab’IA de l’Adetem rassemble un groupe de personnalités aux expertises complémentaires, au service d’une triple mission :
- Identifier les usages et outils IA pertinents pour les marketers,
- Accélérer le passage de l’expérimentation à l’industrialisation responsable de l’IA,
- Et enfin, fournir une boîte à outils opérationnelle, avec des cas d’usage et une panoplie de ressources (guidelines, newsletters, ateliers, webinaires…)
Dans la foulée de son lancement, ce centre d’expertise a également publié une charte IA, composée de 10 principes.
Rédigé par Olivier Bertin avec le concours d’experts comme Frédéric Cavazza ou Rémy Marrone, ce référentiel a vocation à poser les bases d’un usage sain de l’intelligence artificielle, et ce, quel que soit le niveau de maturité de l’entreprise. La charte, qui insiste sur le devoir de loyauté et de transparence vis-à-vis des consommateurs, rappelle expressément que « la responsabilité humaine doit rester le pivot central de chaque décision, l’IA ne pouvant en aucun cas se substituer au jugement critique ou à l’arbitrage final des professionnels ». Elle invite ainsi les organisations à instaurer « une gouvernance adaptée à leurs enjeux, garantissant que chaque action automatisée reste révisable et documentée ».
Découvrez la charte IA ici : https://adetem.org/club/labia/
